?現(xiàn)代商業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)電子商務，不見面的交易，消費者對產(chǎn)品認知產(chǎn)地、認知質(zhì)量、認知信譽，品牌的作用越來越重要了！

那么品牌最直接的表達符號就是商標。

2019年，我國商標申請量為783.7萬件，各類商標復議評審案件申請量36.1萬件，從統(tǒng)計的商標數(shù)據(jù)中不難看到，我國龐大的商標注冊量，說明了商標再申請的難度加大，但有很多“囤積居奇”的企業(yè)、中介機構占據(jù)著與自身行業(yè)關聯(lián)不大難以發(fā)揮效能的商標，是可以通過專業(yè)渠道依法盤活的。

“撤三”讓“梁家河”回到梁家河

2014年5月，應陜北延川縣邀請，國家品牌網(wǎng)李剛總編輯帶領北京工商大學、河北電視臺等品牌傳播專家，匯聚延川縣，同縣委宣傳部、縣政府工商局、農(nóng)業(yè)局、旅游局、廣播電視臺和文安驛鎮(zhèn)政府等單位負責人召開了延川縣品牌建設與產(chǎn)業(yè)升級座談會。座談會上，縣領導苦于沒有知名品牌，優(yōu)質(zhì)的“狗頭棗”、山地蘋果、雜糧等農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，賣不上價！

延川縣品牌建設專家座談會現(xiàn)場

也是在這次座談會上，專家組了解到“梁家河”商標被外市和外省兩家企業(yè)搶注了。

回到北京后，調(diào)研發(fā)現(xiàn)西安一家電子科技公司，注冊了延川縣級以下的地名作為商標，“梁家河”地名商標含義難以與電子科技行業(yè)產(chǎn)生關聯(lián)關系，并已構成《商標法》規(guī)定的三年不使用的要件。

國家品牌網(wǎng)向國家商標局提出復議申請，經(jīng)法定行政“一審”程序裁定這家公司搶注的“梁家河”商標被依法撤銷。西安這家電子科技公司不服裁定，申請行政復議，又經(jīng)國家商標評審委員會履行行政“二審”程序，經(jīng)復議雙方舉證質(zhì)證，商評委裁定：予以撤銷。

新疆是一家制酒公司搶注的“梁家河”商標，也存在三年不使用情況，況且這家公司所在地沒有“梁家河”的地名，經(jīng)國家商標局裁定：予以撤銷。

延川縣張衛(wèi)龐蘋果種植合作社董事長張衛(wèi)龐在首屆“中國品牌力量”春節(jié)聯(lián)歡晚會上

陜北延川縣梁家河蘋果，以山地晝夜溫差大，日照時間長，口感好的品質(zhì)和有效宣傳，現(xiàn)在已遠銷美國、加拿大等國家，成為當?shù)剞r(nóng)民減貧增收的支柱產(chǎn)業(yè)。我國商標申請量、商標注冊量、有效商標總量等指標均居世界第一位，因此能被利用的商標資源越來越有限，為了促進商標注冊人對商標使用的積極性，避免大量商標閑置造成商標資源浪費，我國《商標法》規(guī)定了“撤三”制度即“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標”。

我國雖然是商標大國，但還是品牌弱國。現(xiàn)僅有4%的商標到國外尋求注冊保護，這說明中國的自主品牌走出去開拓國際市場的意識和能力都有待提高，隨著經(jīng)濟全球化、市場全球化不可逆的趨勢，中國品牌需要放眼世界，民族品牌有著更廣闊的國際發(fā)展空間。