?娃哈哈作為食品飲料行業中巨頭之一，其產品除了耳熟能詳的AD鈣奶、八寶粥、營養快線之外還有飲料、保健品等強大的品類矩陣。

近日，娃哈哈旗下一款在2005年上市的龍井綠茶商標被法院判無效，當年以“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”廣告定位，不但成為年輕消費者追逐的對象，甚至還獲得了眾多中年消費者的青睞，迅速風靡了茶飲料市場，征服了千千萬萬的消費者。如今，輝煌不在不說了，恐怕還要換名字了？

耗時8年，龍井商標一案終審

2012年，娃哈哈申請注冊了第11490553號“龍井”商標。然而注冊成功半年后，就有人對此商標提出無效宣告。2016年05月11日，該商標被無效成功，娃哈哈不服，提起上訴。

“戰線”拉了8年，直到近日，該案件終于有了結果。北京市高級人民法院經審理，判決駁回娃哈哈公司的上訴，維持原判。圖片來源/法院判決截圖

法院判定：

1.“龍井”商標中的“龍”是“龍”字的繁體，“《現代漢語詞典》（第五版）將“龍井”解釋為“綠茶的一種……產于浙江杭州龍井一帶”。2.“龍井”作為綠茶的一種，使用在“蘇打水、無酒精飲料、汽水、果昔、植物飲料、豆類飲料、飲料香精”等商品上，易使相關公眾認為其系對商品的主要原料、口味等特點的描述。“龍井”作為綠茶的產地，使用在“水（飲料）、礦泉水（飲料）”等商品上，易導致相關公眾將其理解為系對商品的產地、用途等特點的描述，而不會將其作為商標加以識別，缺乏顯著性。“龍井”作為一種描述性詞匯，屬于同業經營者均可使用的公共資源，若被娃哈哈公司獨占使用，將會對其他生產經營者的合法權益造成損害。最終，“龍井”商標依舊被無效。娃哈哈還是輸了！

4個“龍井”商標僅剩1個

2005年娃哈哈推出龍井綠茶，還請了周星馳代言，同時考慮長遠發展，娃哈哈在龍井茶的商標方面，就開始收購注冊兩手抓，“龍井”商標必須拿下。據查詢，娃哈哈公司名下共有4件“龍井”商標，注冊在第30類（冰茶；茶飲料）和32類（水;茶飲料等）。其中，第一件1992年申請，1994年02月21注冊成功的繁體字“龍井”商標，被娃哈哈于2005年收購了。2012年07月商標被提出撤三，并于2015年已經被無效。第二件2001年申請的“龍井”商標目前處于注冊狀態，也是被娃哈哈于2005年收購了。2012年04月被申請無效宣告，之后多年來遭遇多次無效宣告請求。第三件則是簡體字“龍井”，不過該商標自2011年提交到現在，仍處于等待實質審查階段。第四件2012年杭州娃哈哈集團第三次申請第32類飲料類的“龍井”商標，于2014年2月核準注冊，彌補了娃哈哈集團兩次申請始而未果的遺憾。（第32類水(飲料);礦泉水(飲料);蘇打水;無酒精飲料;汽水;果昔;植物飲料;豆類飲料;飲料香精等商品上。）。同年10月，該商標被他人提出無效宣告請求。商標局裁定第四件“龍井”商標予以無效宣告，娃哈哈公司不服提起上訴。

值得注意的是第1798416號圖形龍井商標同樣申請在第32類，于2001年06月18日申請，2002年06月28日注冊成功，2012年04月24日被申請無效宣告，但至今仍然“堅挺”。

注冊商標這點不可忽視！

前面說到娃哈哈龍井商標敗訴是因為商標注冊缺乏顯著性，這是什么問題？納食通過查詢《商標法》獲悉“顯著性”是商標標配。

《商標法》第十一條規定，下列標志不得作為商標注冊：

?（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

?（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

?（三）其他缺乏顯著特征的。

商標的基本功能在于區分商品或服務的來源、識別商品及服務的提供者，因此，具有顯著性是商標的基本要求和重要屬性。據知識產權專家介紹，缺乏顯著性已經成為商標駁回和無效的重要原因，每年有上萬個商標因此喪失權利。若商標名字為臆造性詞匯，如騰訊、阿里等名字，商標就會具備較高的固有顯著性，注冊商標的成功率較高；若商標原有顯著性很弱，但是商標已經被持續的使用宣傳，具備了相應的知名度，此商標可視為經過使用已經獲得了顯著性，亦可以申請為注冊商標。

最后，給大家提個醒要想商標注冊牢固，還需熟讀并嚴格遵循商標法才行。

納食綜合于豬八戒知識產權、合創匯知